隨著數字化進程的加快，AI技術在各行業領域加速滲透，中小企業如何通過技術與業態融合、營銷轉型升級，開辟發展新路徑，成為各界關注的議題。
作為AI技術的先行者，百度長期致力于以科技助力企業成長，為更好地賦能湖湘中小企業發展，6月15日，2022百度城市大會長沙站盛大啟幕。本次活動在湖南省工業和信息化廳的指導下，由
百度營銷主辦、競網承辦，500余位湖湘企業家代表共襄盛會，共話AI營銷創新，探索數字化轉型機遇，旨在借助科技力量助力企業長效經營、穩健發展。
當前，湖南省高度重視數字經濟發展，深化數字經濟和實體經濟融合，以數字化轉型促進傳統產業升級。湖南省工業和信息化廳二級巡視員李紅亮在致辭中表示，競網集團作為湖南省互聯網綜合服務商，長期以來立足企業數字化建設，助力眾多湖湘企業突破了傳統營銷模式。希望廣大湖南企業特別是中小企業借助大會平臺，加強溝通交流，探尋合作機遇，進一步提升數字思維、創新思維、平臺思維，努力實現生產方式、創新模式、營銷形式的全面升級，為湖南經濟高質量發展做出新的更大貢獻！
競網集團總裁黃韜表示：“近年來，隨著AI技術的應用與落地，催生出一批以消費升級、服務升級、產業升級為特征的產業數字化發展新業態、新模式，這也敦促著競網在服務戰略上不斷轉型優化。作為百度深耕湖湘18年的戰略合作伙伴，競網以‘幫助企業持續發展創造營銷驅動力’為使命，不斷強化數字化服務能力，希望在復雜多變的環境下多維度鏈接企業、產業，全方位助力湖湘企業持續增長?！?br />
AI營銷新增長 打通全域營銷閉環
在復雜多變的商業環境下，用戶個性化需求升級，智能技術成為營銷全新推動力。企業如何加快轉型步伐，實現高效的數字化經營？競網集團副總裁陳花現場帶來《AI這時代的成長力》主題演講，全面解讀百度AI技術進化與營銷生態，通過全新數字經營解決方案，助力企業打通品效銷一體化增長路徑。
“依托多年以來積累的AI技術能力，百度不斷創新智能化營銷玩法，拓展用戶場景邊界，從AR、VR、語音互動，到元宇宙、數字人，以技術力＋場景力激活營銷全鏈路，助力企業解決成長難題?！标惢ū硎?。
在互動溝通部分，百度營銷通過“自產+合作”模式，打造從內容生產到加速分發的一體化企業營銷新場景，幫助品牌更好地實現內容觸達；在智能獲客部分，百度營銷通過智能投放新模式，為企業控本增效，讓每一分預算轉化得到最優解；在長效經營部分，以
基木魚智能商家經營平臺，為企業提供一站式生意經營全鏈解決方案，助力企業建設閉環經營陣地。
心智時代，用戶決策行為發生變化，企業的品牌營銷之道亦不同以往。陳花表示，搜索是用戶決策，尤其是重決策行為的必經之路，企業需要根據用戶行為路徑來建立體系化的品牌新基建作戰思路。從清定位到造內容，再到做分發和控入口，打造符合企業自身發展的個性化“品牌新基建”地圖。
行業案例新實踐 擊破營銷實戰難點
搜索端口作為整合營銷的收口，精準流量的入口，是企業布局營銷的重要“戰場”。百度BMP整合營銷四級認證講師周超鋒從搜索關鍵詞切入，分享流量獲客的底層邏輯，并通過本地優秀實操案例幫助企業擊破實戰難點，把握營銷關鍵環節，實現降本增效。
他表示，數字時代，企業需要利用數字平臺承接好品牌與品類流量，通過精選適配的關鍵詞找到精準客戶、以好創意吸引客戶，做優著陸頁留住客戶、設計好組件最終才能實現高效轉化。
品牌定位新升級 為營銷提質增效
在供給過剩、同質化競爭的背景下，企業品牌價值越發凸顯，如何在同類品牌競爭中脫穎而出是不少中小企業亟待解決的問題。諸葛定位咨詢創始人&CEO劉亮現場做《精準的戰略定位——讓品牌營銷更有效》主題分享，借助一系列實戰案例，幫助認知戰略定位的核心價值及理清品牌定位思路。
他表示，定位決定企業資源配置方式和效率。品牌定位需要精準找到消費者心智中有需求的差異化價值點，并圍繞這個價值點調動企業內外部所有資源，建立環環相扣的營銷和組織配稱體系，不斷做大做強這個價值點。
共度計劃新舉措 幫扶企業可持續發展
在不斷拓展商業生態版圖之外，為進一步幫助中小企業在疫情常態化下可持續發展，百度發布“2022共度計劃”，為各地區商家提供多重資金、流量、產品、服務支持，并為各區域提供定制化幫扶計劃。
針對本地領域，百度將提供中小企業專項資金，贈送多個復工復產扶持禮包，針對經營困難的中小企業免費延期本地會員2個月。在電商領域，百度將提供超中小企業經營保障扶持資金，建立訂單效果及成本保障機制，在直播、搜索場景下，商家滿額投放直營電商廣告將返還推廣券，返額比例高達55%。
2022百度城市大會長沙站，圍繞百度創新營銷方法論、區域實踐標桿案例、品牌定位新思路，為湖湘企業帶來一場營銷知識盛宴。百度營銷與競網集團還將持續通過AI技術、營銷服務生態助力企業解決經營難題，賦能傳統產業轉型升級，助力區域經濟發展。
編輯 / 謝瑞婧
審核 / 張小博、吳凱倫、周正天
